'நியூ ஜென்' மார்க்கெட்டிங்.. ரூட்டு எடுத்த தவெக விஜய்.. வெற்றிக்கு காரணமான இன்ஃப்ளூயன்சர் அரசியல்
சென்னை: தமிழக அரசியல் வரலாற்றில் இதுவரை கண்டிராத ஒரு புதிய மாற்றத்தை 2026 சட்டமன்றத் தேர்தல் முடிவுகள் தற்பொழுது பிரதிபலித்து வருகின்றன. முதன்முறையாகத் தேர்தல் களத்தைக் கண்ட நடிகர் விஜய்யின் தமிழக வெற்றிக் கழகம் (தவெக), தற்போதைய நிலவரப்படி 107 தொகுதிகளில் முன்னிலை பெற்று தனிப்பெரும் கட்சியாக உருவெடுத்துள்ளது.
தற்போதைய தேர்தல் நிலவரம் (மாலை 5:00 மணி வரை)
வாக்கு எண்ணிக்கை இன்னும் முழுமையாக நிறைவடையாத நிலையில், தேர்தல் ஆணையத்தின் அதிகாரப்பூர்வத் தகவல்களின்படி முன்னிலை விவரங்கள் வருமாறு:
தமிழக வெற்றிக் கழகம் (TVK): 107 இடங்கள்
திராவிட முன்னேற்றக் கழகம் (DMK): 72 இடங்கள்
அனைத்திந்திய அண்ணா திராவிட முன்னேற்றக் கழகம் (AIADMK): 55 இடங்கள்
ஆளுங்கட்சியான திமுக மற்றும் பிரதான எதிர்க்கட்சியான அதிமுக ஆகிய இரு துருவ அரசியலை உடைத்து, ஒரு புதிய கட்சி இத்தனை இடங்களில் முன்னிலை வகிப்பது அரசியல் விமர்சகர்களை வியப்பில் ஆழ்த்தியுள்ளது.
மாற்றத்தை ஏற்படுத்திய 'இன்ஃப்ளூயன்சர்' பிரச்சாரம்
தமிழக வெற்றிக் கழகத்தின் இந்த அபார வளர்ச்சிக்கு பின்னால் மிக நுணுக்கமான 'நியூ ஜென்' மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் இருப்பதாகக் கூறப்படுகிறது. வழக்கமான நேரடி களபிரச்சாரங்களை (Ground Campaign) விட, சமூக வலைதளங்களை மையமாகக் கொண்ட பிரச்சாரங்களில் தவெக அதிக கவனம் செலுத்தியது.
குறிப்பாக, இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ், யூடியூப் இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் மூலமாக இளைஞர்களையும், முதல்முறை வாக்காளர்களையும் அக்கட்சி வெகுவாகக் கவர்ந்தது. "செல்வாக்கு மிக்க நபர்கள்" (Influencers) மூலமாக கட்சியின் செயல்பாடுகளையும், விஜயின் ஒவ்வொரு மூவ்களையும், தேர்தல் வாக்குறுதிகளையும் மக்களிடம் கொண்டு சேர்த்த விதம் பெரும் வெற்றியைத் தந்துள்ளதாகத் தெரிகிறது.
டிஜிட்டல் களத்தில் திமுகவின் சவால்
மறுபுறம், திமுக தரப்பும் சளைக்காமல் டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களை முன்னெடுத்தது. கடந்த தேர்தல்களைப் போலவே, இந்த முறையும் இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் சமூக ஊடகப் பிரச்சாரங்கள் மூலம் திமுக தனது சாதனைகளைப் பரப்பியது. இருப்பினும், விஜய் என்ற தனிநபர் ஆளுமை மற்றும் தவெக-வின் புதுமையான 'இன்ஃப்ளூயன்சர்' மார்க்கெட்டிங் முறை ஆகியவை ஆளுங்கட்சியின் டிஜிட்டல் பலத்திற்கு கடும் சவாலாக அமைந்துள்ளது. 107 இடங்களில் முன்னிலை பெற்றுள்ள தவெக, ஆட்சி அமைக்கத் தேவையான 118 இடங்களை நெருங்கி வருவது குறிப்பிடத்தக்கது.
திராவிடக் கோட்டையில் விரிசல்?
கடந்த 50 ஆண்டுகாலத் தமிழக அரசியலில் திமுக மற்றும் அதிமுக ஆகிய இரு கட்சிகளுமே மாறி மாறி ஆட்சி செய்து வந்தன. ஆனால், இன்றைய வாக்கு எண்ணிக்கை முடிவுகள் மக்கள் ஒரு "மாற்றத்தை" விரும்புவதை உறுதிப்படுத்துகின்றன. குறிப்பாக சென்னை, கோவை மற்றும் திருச்சி போன்ற நகர்ப்புறப் பகுதிகளில் தவெக-வின் ஆதிக்கம் அதிகமாக உள்ளது. முக்கியமாக பூத் கமிட்டி கூட பெரிதாக இல்லாமல்.. பல தொகுதிகளில் வேட்பாளர் யார் என்பதை கூட பெரிதாக அறிமுகம் செய்யாமலே விஜய் 'நியூ ஜென்' மார்க்கெட்டிங் மூலம் இந்த சாதனையை நிகழ்த்தி உள்ளார்.
கொளத்தூர் தொகுதியில் முதலமைச்சர் மு.க. ஸ்டாலின் தோல்வியை சந்தித்ததும், சேப்பாக்கம்-திருவல்லிக்கேணி தொகுதியில் உதயநிதி ஸ்டாலின் கடும் போட்டியை எதிர்கொண்டதும் திமுக தொண்டர்களிடையே அதிர்ச்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது. அதேபோல், எடப்பாடி பழனிசாமி தலைமையிலான அதிமுக தனது செல்வாக்கு மிக்க கொங்கு மண்டலத்திலேயே தவெக-விடம் பல இடங்களை இழந்து வருகின்றது.
வாக்கு எண்ணிக்கை இன்னும் ஒரு சில சுற்றுகள் பாக்கி இருப்பதால், இறுதி முடிவு என்னவாக இருக்கும் என்ற எதிர்பார்ப்பு தமிழகம் முழுவதும் தொற்றிக்கொண்டுள்ளது. தவெக தனித்து ஆட்சி அமைக்குமா அல்லது மற்ற கட்சிகளின் ஆதரவு தேவைப்படுமா என்பது இன்னும் சில மணி நேரங்களில் தெரிந்துவிடும்.
தமிழக அரசியல் களம் தற்போது 'மேடைப் பேச்சுகளில்' இருந்து மொபைல் ஸ்கிரீன்களுக்கு நகர்ந்துள்ளதை இந்தத் தேர்தல் முடிவுகள் ஆணித்தரமாக உணர்த்துகின்றன. தமிழக வெற்றிக் கழகத்தின் இந்த "டிஜிட்டல் வெற்றி" வரும் காலங்களில் மற்ற கட்சிகளையும் தங்கள் பிரச்சார பாணியை மாற்றியமைக்கத் தூண்டும் என்பதில் ஐயமில்லை.
Click it and Unblock the Notifications
Sign in with Google